Viele Versprechen und nichts dahinter? Werbung analysieren und verstehen

Werbung ist überall. Selbst dann, wenn wir uns ihrer nicht bewusst sind, ist sie doch omnipräsent und versucht, Einfluss auf unser Konsum- und Kaufverhalten zu nehmen. Die Werbeindustrie hat hierbei schon lange auch Kinder und Jugendliche als wichtige Zielgruppe identifiziert und lockt diese mit zielgruppenorientierten Werbebotschaften. Neuere Formen der Vermarktung, wie z. B. die Produktwerbung durch Influencerinnen und Influencer in den sozialen Medien, sorgen immer mehr dafür, dass Kinder und Jugendliche einer Vielzahl von werblichen Reizen ausgesetzt sind.

Diese Unterrichtseinheit hat die Zielsetzung, Schülerinnen und Schüler darin zu unterstützen, sich beim Umgang mit Medien aktiv und kritisch mit Werbung auseinanderzusetzen, etwa durch die Analyse von Werbeanzeigen hinsichtlich ihrer Gestaltung und Aussage. Die Lernenden setzen sich mit gängigen Begrifflichkeiten und Konzepten der Branche auseinander, bewerten und analysieren ausgewählte Werbeanzeigen und kreieren abschließend in Form eines Perspektivwechsels selbst als Werbeschaffende Werbeplakate. Damit leistet die Unterrichtseinheit einen Beitrag, dass die Lernenden später als mündige Konsumenten und Konsumentinnen Werbung und ihre Ziele verstehen und einordnen können.

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