Strategisches Marketing – mit einer langfristigen Planung zum Erfolg

Werbespots im Fernsehen oder Radio, Werbebanner im Internet oder große Messeauftritte: kreative und erfolgreiche Werbung ist für Unternehmen unverzichtbar, wenn sie ihre Kunden für ihre Produkte und Dienstleistungen begeistern wollen. Doch nicht jede Werbeaktion bringt den Erfolg und steigert die Umsatzzahlen, wie sich das ein Unternehmen vielleicht erhofft hatte. Was ist das Geheimnis hinter dem Erfolg von großen Marken und erfolgreichen Kampagnen? Wie führen Marketingaktionen zum gewünschten Ziel? Entscheidend ist eine gute Vorbereitung. Und eine langfristig angelegte Strategie. Die strategische Marketingplanung ist ein häufig unterschätzter Erfolgsfaktor. Dabei legt sie den Grundstein für die spätere operative Vorgehensweise. Am Anfang steht immer die Definition des Marketingziels. Dann gilt es, sich die Frage zu stellen, wie das Unternehmen diese Ziele erreichen kann. Hier kommt die Marketingstrategie ins Spiel. Doch eine Strategie sollte nicht aus dem Bauch heraus entwickelt werden. Eine Strategie braucht eine klare Datengrundlage und stichhaltige Analysen.

In dieser Unterrichtseinheit lernen die Schülerinnen und Schüler wichtige Instrumente wie die Marktforschung, die Marktanalyse, die Portfolio-Analyse und die SWOT-Analyse kennen, mit denen Unternehmen die Entwicklung einer Marketingstrategie beginnen können. Im Film-Based- Training erleben die Lernenden am Beispiel des Unternehmens MOVE Motion, was passiert, wenn eine Marketingstrategie fehlt. Sie schauen dem jungen, ehrgeizigen Marketingteam über die Schulter und erleben, wie sie mithilfe der Analysetools ihre bisherige Marketingkampagne hinterfragen und neu ausrichten.

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